Эксперт АБКР выступит в рамках международной программы развития въездного туризма «Открой твою Россию 2.0»

«Открой твою Россию 2.0» — международная программа развития въездного туризма, направленная на формирование конкурентоспособного туристического предложения российских регионов для зарубежных рынков, развитие компетенций региональных команд и продвижение туристического потенциала России за рубежом. Организатор — Фонд «Центр стратегических разработок» при поддержке Минэкономразвития России и Агентства стратегических инициатив. 

Программа построена как последовательный переход от анализа туристического потенциала региона к созданию практического продукта для международного рынка. В образовательный этап программы прошли 33 региона РФ, из которых сформировано 25 команд: 20 региональных команд и 5 межрегиональных объединений.

Со 2 сентября по 11 ноября региональные команды проходят обучение по ключевым направлениям развития въездного туризма: анализ зарубежных рынков, маркетинговое позиционирование, туристические смыслы, продуктовая упаковка, сервис, логистика, digital-продвижение и работа с международными партнерами.

22 сентября в 11:00 при поддержке АБКР состоится онлайн-лекция «Россия как туристический бренд: как региону использовать силу национального образа и сохранить собственную уникальность».

Лекция посвящена тому, как иностранные туристы воспринимают Россию и каким образом национальный образ страны влияет на восприятие отдельных регионов. Рассматриваются устойчивые ассоциации с Россией, особенности их восприятия на разных зарубежных рынках и принципы взаимодействия национального и регионального туристических брендов. Отдельное внимание уделяется тому, как региону использовать уже знакомые иностранному туристу образы России как точку входа, одновременно формируя собственную узнаваемую идентичность. На примере китайского рынка разбирается, какие образы России наиболее знакомы туристам и как региону встроиться в их представление о стране.

Подходы к созданию зонтичных региональных брендов и международному позиционированию будут рассмотрены экспертом АБКР, бренд-стратегом и арт-директором, сооснователем креативного ателье «Пинк» Максимом Пичугиным – на примере зарубежных моделей и кейса Приморья, с учетом особенностей продвижения региона на азиатских рынках.

В рамках лекции участники получат практическую рамку для формирования регионального бренда: от общего образа России – к уникальной территории, туристическому продукту и конкретному впечатлению гостя.