Эксперты АБКР провели сессию по брендингу в IT в рамках РИФ-2026

27-29 апреля 2026 года в Технопарке «Сколково» прошел юбилейный XXX Российский Интернет Форум (РИФ‑2026). АБКР традиционно выступила партнёром Форума.

Во второй день B2B-коммуникаций состоялась сессия АБКР «Брендинг технологий: как цифровая среда меняет отношения людей и брендов». 


Модератором сессии выступил Денис Шлесберг, генеральный директор Артоники, член совета АБКР.

Кроме того, он выступил с докладом на тему «Общество технологичного потребления: остается ли в нем место для брендов».

«Кажется, что под натиском ИИ и алгоритмизации потребления  бренды теряют свое значение. Но на самом деле, эти условия просто повышают требования к качеству брендов. Брендинг позволяет управлять впечатлениями потребителя, в какой бы среде они не формировались, и через них влиять на его поведение. Бренд — это то, что потребитель может запомнить и с чем может связать свои впечатления. И теперь его внимание и память достанутся сильнейшим, а все остальные станут для него невидимыми», — отметил Денис Шлесберг.

Презентация Дениса доступна по ссылке.

Анатолий Татауров, управляющий партнер нейминговой компании Однимсловом, выступил с темой «Цифровая тень: почему бренды больше не контролируют своё восприятие».

«Говорили о том, что сегодня бренд больше не принадлежит только компании или заказчику. Как только бренд выходит в цифровую среду, его начинает формировать сама сеть — отзывы, комментарии, мемы, обсуждения, рекомендации, репутация и поведение людей. И цифровая тень бренда становится очень точным индикатором его реального состояния: если бренд «тонет» в цифровой среде, значит, проблемы есть и в реальности», — комментирует Анатолий Татауров.

Дмитрий Еремеев, диджитал-директор брендингового агентства Depot, выступил с докладом «Продукт давно цифровой, а потребитель — нет».

Дмитрий показал, почему в эпоху ИИ нельзя полагаться только на большие данные и почему живые исследования остаются незаменимыми:

«Исследования человека пытаются заменить выгрузкой из отзывов, комментариями из соцсетей и ответами нейросети. Человек в сети не равен человеку в жизни, а отзывы, цифровые следы и AI-ответы нельзя принимать за чистую правду о потребителе; это максимум материал для гипотез, которые нужно проверять живыми исследованиями».

Алёна Красниенко, основатель брендингового агентства Art Area, выступила с темой «Эпоха «визуального шума» и кризис идентичности в IT».

«Надежда - не может быть стратегией. Шансы нужно создавать», — подчеркнула Алёна Красниенко.

Презентация Алёны доступна по ссылке.

Полная видеозапись сессии АБКР: