Эксперты АБКР провели сессию по брендингу в рамках саммита «Аграрная политика России»

С 19 по 21 мая 2026 года в ВЦ «Тимирязев Центре» в Москве прошло одно из крупнейших ежегодных отраслевых событий в секторах B2B, B2B2C и D2C — Международная специализированная выставка «Мясная промышленность. Куриный Король. Индустрия холода для АПК / Meat and Poultry Industry Russia». 

В рамках выставки состоялся саммит «Аграрная политика России: безопасность и качество продукции», на котором обсудили глобальные тенденции в отрасли животноводства и птицеводства, вопросы государственной политики по поддержке и развитию АПК в современных геополитических условиях.

19 мая эксперты АБКР традиционно провели сессию «КАК СОЗДАВАТЬ ПРОДАЮЩИЙ БРЕНД В ПТИЦЕВОДСТВЕ И МЯСНОЙ ОТРАСЛИ». 


Анна Собянина, управляющий партнёр агентства интегрированного маркетинга и брендинга A.STUDIO, Посол АБКР по СФО, стала модератором сессии, а также выступила с докладом «Как адаптировать бренд к изменяющимся трендам потребления». 

«В фокусе — стратегия, брендинг, автоматизация ритейла и новые тренды потребления. Отдельный запрос от производителей — как конкурировать с федеральными компаниями и какие сейчас существуют точки роста для компаний в мясоперерабатывающей отрасли», — отметила Анна Собянина.

Презентация Анны доступна по ссылке. Видеозапись выступления:




Екатерина Белугина, стратег брендингового агентства DDVB, выступила с темой «СТМ в мясной категории: от «белой этикетки» до полноценного бренда».

«Мы видим, как производители продолжают экспериментировать, разрабатывая новые вкусы, форматы, запуская лимитированные серии. В мясной категории это прекрасно работает, а тестируемые идеи имеют задел на то, чтобы стать отдельной большой категорией», — поделилась Екатерина Белугина.

Презентация Екатерины доступна по ссылке. Видеозапись выступления:

Ирина Веденецкая, к.э.н., генеральный директор брендингового агентства Labelmen, Посол АБКР в СЗФО, выступила с докладом «Унесенные брендом: почему потребитель выбирает смыслы, а не тушку».

«Если продукт можно заменить соседним без потери смысла для покупателя — это не бренд, а сырье в упаковке.           
Такой тезис емко характеризует значимую долю мясного рынка. Производители зачастую попадают в ловушку:
- Продают не ситуацию потребления, а просто вид продукта.
- Говорят на языке производителя, а не покупателя.
- Делают упаковку красивой, но не быстрой для выбора. В такой ситуации эффективны инструменты брендинга: работа с позиционированием, архитектурой бренда и создание интерфейса выбора потребителем на упаковке», — комментирует Ирина Веденецкая.

Презентация Ирины доступна по ссылке. Видеозапись выступления:




Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand, выступил с темой «Семь принципов эффективного дизайна в мясной индустрии».

«Есть продукты, которые с одним дизайном уже живут много лет и успешны, это больше относится к традиционным категориям. А вот если есть какие-то молодежные истории, то важно чаще меняться, чтобы оставаться актуальными. Приходит новое поколение, и Вам нужно отвечать их запросам», — подчеркнул Андрей Горнов.

Презентация Андрея доступна по ссылке. Видеозапись выступления: