Ассоциация Брендинговых Компаний России - Эксперты АБКР традиционно выступили в секции по брендингу в рамках XXVI рекламного форума АБКР Ассоциация Брендинговых Компаний России.

Новости

Эксперты АБКР традиционно выступили в секции по брендингу в рамках XXVI рекламного форума

С 3 по 4 сентября 2026 года в Нижнем Новгороде состоялся XXVI Рекламный форум — одно из самых масштабных событий индустрии рекламы в России, это дискуссионная площадка, которая объединяет игроков отрасли с целью поиска эффективных способов развития коммерческих коммуникаций и рекламного рынка.

Организаторы: Торгово-промышленная палата Нижегородской области и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) при поддержке Федеральной антимонопольной службы РФ, Правительства Нижегородской области и Администрации Нижнего Новгорода. АБКР — партнёр форума.

3 сентября 2026 года прошла традиционная сессия «Новая Россия — новые бренды», в которой приняли участие эксперты АБКР.

Арсений Кутовой, управляющий партнёр и старший стратег брендингового агентства Dotorg, выступил с темой «Брендинг российских промышленных компаний. Инструменты эффективной конкуренции»: «Брендинг промышленных компаний — деятельность, которая долгое время игнорировалась в России. Сегодня этот инструмент становится актуальным, так как растет конкуренция за рынки и людей. Уверен, что подобные форумы вносят полезный вклад в повышение знания среди предпринимателей и управленцев, о том, как использовать брендинг организаций для целей бизнеса».

Презентация Арсения доступна по ссылке.

На вопрос, может ли регион стать сильнее столицы в коммуникации был дан ответ в докладе директора Radar Татьяны Абушаевой. На примере рекламных кампаний «Нижний — 800», «Быть, а не казаться», «Столица закатов» Татьяна рассмотрела стратегию формирования позитивного образа города: «Регион не обязан конкурировать со столицей количеством ресурсов. Его преимущество может быть в другом — в способности точнее работать со своим культурным кодом, быстрее собирать вокруг него городскую среду и последовательно превращать её в узнаваемый образ. Нижний Новгород показывает, как репутация территории может стать не просто инструментом продвижения, а механизмом развития — привлекать людей, бизнес и инвестиции и в итоге влиять на главное: хотят ли здесь строить своё будущее».

Ирина Рябова, директор по стратегии брендингового агентства КОМПАС, выступила с темой «Новая реальность брендинга и коммуникаций».

«Уникальное ценностное предложение — это то, что соединяет продукт и бренд в единое целое. Когда мы говорим об УЦП, мы говорим о том, что бренд перестает быть надстройкой, оберткой или красивой картинкой. Он становится неотъемлемой частью продукта — той самой сутью, которую уже невозможно оторвать.

Именно это соединение и становится основой для позиционирования. Не абстрактная идея, а конкретный ответ на вопрос: «Почему потребитель должен выбрать нас?». Когда этот ответ найден и упакован в понятный язык, он начинает работать сам: проникает в головы потребителей, формирует доверие и делает бренд выбором номер один. Без УЦП бренд остается просто набором атрибутов. С ним — становится системой, которая живет, дышит и приносит бизнесу реальные результаты» — поделилась Ирина.

Презентация Ирины доступна по ссылке.

Завершилась сессия презентацией тренда «на русскость», которую провела основатель брендингового агентства Art Area Алёна Красниенко: «Я считаю, что тенденция на ближайший год в брендинге и упаковке, это «Тихая роскошь по-русски»: Литература, сложные смыслы, недосказанность,интеллигентность. Всё то, что мы сейчас растеряли, поэтому вновь набирает обороты глубина».

Презентация Алёны доступна по ссылке.