Сессия АБКР состоялась в рамках выставки UPAKEXPO 2026

С 27 по 30 января 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо» состоялась Международная выставка упаковочных решений для пищевой и непищевой промышленности — UPAKEXPO 2026, которая уже много лет успешно объединяет представителей различных сегментов упаковочной промышленности. Мероприятие прошло в рамках выставочного альянса с проектами RUPLASTICA и RECYCLING SOLUTIONS. АБКР — партнёр деловой программы.


28 января с 15:00 до 17:00 в рамках выставки состоялась сессия АБКР по брендингу. Модератором выступил Денис Шлесберг, генеральный директор агентства Артоника и член Совета АБКР. 

Открывая сессию, Денис Шлесберг отметил, что сегодня многие рынки находятся под давлением многих факторов, которое порождает рост конкуренции. А где конкуренция, там и брендинг. «Один из таких факторов — искусственный интеллект, который меняет не только подходы к разработке брендов, но и то, как потребители делают выбор. В условиях, когда он все больше делегируется ИИ-агентам, только у сильных брендов, поддерживающих эмоциональную связь с потребителями, остаются шансы остаться в их восприятии», — подчеркнул Денис.

Кроме того, Денис Шлесберг представил доклад на тему «Индустриальный брендинг: как работает упаковка в B2B». В своем выступлении он рассмотрел влияние дизайна упаковки на восприятие брендов в корпоративных продажах и на промышленных рынках, где это влияние часто недооценивается. «Сильный бренд — это образ, который возникает в сознании ваших клиентов до всего, что между вами и ними может произойти. В сфере B2B это даже важнее, чем на массовых рынках, так как покупки происходят преимущественно без непосредственного контакта с продуктом или сервисом», — отметил Денис.

Презентация Дениса доступна по ссылке.


Анатолий Татауров, управляющий партнер нейминговой компании Однимсловом, выступил с рассказом о том, какие алгоритмы нейровоздействия можно применить, чтобы обмануть мозг, гарантировано инсталлировать запоминание и улучшить восприятие упаковки. «Современная упаковка перестала работать — потому что покупатель больше не реагирует на «красивые картинки». Он реагирует на совпадение смысла, действия и ощущения от нее, а также на положительный опыт взаимодействия с ней», — убеждён Анатолий Татауров.  

Презентация Анатолия доступна по ссылке.


Валерия Репина, основательница Repina branding, в ходе своего выступления «Дизайн упаковки в FMCG: как брендам и ритейлерам выделиться на полке, где нет слабых игроков» рассказала об иерархии смыслов в брендинге и поделилась тремя историями, в которых смыслы помогли брендам выиграть в конкурентной борьбе и продать свой продукт дороже.


Диана Очкина и Екатерина Давыдова, основатели брендингового агенства DECIDE, поделились тем, что всегда работает безупречно: силой взаимодействия концепции и дизайна в упаковке. Они рассказали на примерах о маркетинговых приемах, которые повышают продажи. Презентация выступления доступна по ссылке.


Анастасия Горнова, исполнительный директор Getbrand, представила доклад «7 принципов эффективного дизайна упаковки товаров».

«Современный дизайн упаковки – это сложный объект коммуникации между вами и вашими покупателями, влияющий на поведение покупателя в моменте выбора. И чтобы этот выбор был сделан в вашу пользу, дизайн упаковки должен отвечать 7 принципам эффективного дизайна. Их соблюдение позволит не только глубоко отпечататься в памяти покупателя, но и сформировать устойчивую лояльность, что станет мощным драйвером для увеличения прибыли вашей компании» , — комментирует  Анастасия Горнова.

Презентация Анастасии доступна по ссылке.


Сергей Редин, основатель и генеральный директор брендингового агентства REDIN, выступил с докладом «Упаковка вне полки: почему онлайн-торговля заставляет бренды переосмыслить дизайн и функции упаковки». Сергей Редин отметил: «Сегодня упаковка выросла за пределы полки: она живёт в онлайне и цифровых средах. Впереди — адаптация к новым условиям при сохранении смыслов и ценности бренда».

Презентация Сергея доступна по ссылке.


Григорий Хромов, креативный директор Brand Hub, сделал доклад на тему «Как внешний вид бренда транслирует его характер/как перекладывать позиционирование бренда на визуал и упаковку». Он рассказал о том, как Brand Hub перекладывает позиционирование бренда клиента на визуал и упаковку на примере кейса Faretti — бестселлера в нише тортов длительного хранения.


Елизавета Катанская, креативный директор Depot, раскрыла тему «Упаковка — мультисенсорный носитель фирменной идентичности, как использовать ее возможности максимально эффективно». Она рассуждала об упаковке как физическом объекте и её мультисенсорном воздействии на потребителя, а также о том, как выжать максимум эффективности из каждого миллиметра её поверхности.

Презентация Елизаветы доступна по ссылке.